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Jun 05, 2023

La impresión digital por inyección de tinta potencia la personalización y las posibilidades del embalaje

Rick Lingle | 22 de mayo de 2023 La impresión digital está abriendo nuevas opciones de personalización para las marcas a través de diseños únicos, mensajes personalizados e impresión de datos variables para lograr resultados emocionantes y, literalmente,

Rick Lingle | 22 de mayo de 2023

La impresión digital está abriendo nuevas opciones de personalización para las marcas a través de diseños únicos, mensajes personalizados e impresión de datos variables para productos empaquetados interesantes y, literalmente, únicos.

En resumen, el poder de la impresión bajo demanda permite que el empaque de una marca se destaque del resto y al mismo tiempo mejora la participación del consumidor.

Uno de los actores que impulsa la adaptación de la impresión digital es HP, por ejemplo para prensas de impresión digital para aplicaciones de embalaje flexible, como bolsas verticales para productos como cannabis y otros productos envasados.

Pero hay otro mundo de personalización que se encuentra en la tecnología de inyección de tinta térmica (TIJ) de HP. John Meiling, director senior de marketing y gestión de categorías de HP, inyección de tinta OEM para soluciones de impresión especializadas, desglosa la tecnología y las opciones para la impresión de inyección de tinta digital para etiquetas y otros materiales de embalaje.

Meiling: La personalización es cada vez más una expectativa generalizada para los consumidores de hoy. Y no son sólo los anuncios dirigidos y las estrategias de marketing por correo electrónico los que deben adaptarse. Los consumidores buscan activamente ofertas de productos personalizados debido al valor que aportan. Según datos de Deloitte, los líderes en personalización mejoraron la fidelidad de los clientes 1,5 veces más eficazmente que las marcas con baja madurez en personalización.

Como resultado, hay mucho en juego para el embalaje. Ya no se trata de transportar mercancías del punto A al punto B. El packaging se ha convertido en un momento único para que las marcas establezcan una conexión creando una experiencia emocional y significativa para sus consumidores. Esto se debe en gran medida al aumento del comercio electrónico en los últimos años, elevando el papel del embalaje como el primer punto de contacto físico entre el consumidor y la marca, provocando un cambio significativo en las tendencias de embalaje.

Las marcas están especialmente interesadas en los envases digitales como una nueva forma de personalizar, personalizar y adaptar sus experiencias de marca de una manera que refleje un espectro completo de contextos culturales. Esto significa que los productos se pueden adaptar a los gustos individuales de cada consumidor. Las marcas no sólo pueden atraer a los clientes en un nivel más significativo al aumentar el poder de marketing a través de atractivos empaques especiales, sino que al utilizar la tecnología HP Thermal Inkjet pueden ayudar a reducir los costos de mantenimiento y obtener eficiencias que impulsen un mayor tiempo de actividad en sus procesos de fabricación de empaques.

Meiling: Bao Candy Box entró en funcionamiento en 2019 con una impresora de etiquetas en color para pequeñas empresas Afinia Label L301. Con tecnología de inyección de tinta térmica HP, imprime etiquetas a altas velocidades y garantiza una gran calidad. La personalización se logra utilizando el color vívido y optimizado de Afinia Label L301 para crear una etiqueta profesional, mientras que la tecnología de inyección de tinta térmica HP permite a la impresora producir las formas complejas y personalizadas que las etiquetas de dulces requieren para satisfacer a los consumidores.

Con este sistema, los clientes de Bao Candy Box escriben su mensaje en una aplicación, obtienen una vista previa de la etiqueta, la confirman y luego la etiqueta se envía a través de Wi-Fi directamente a la caja, donde se muestra en una pantalla para que el cliente pueda aprobarla. diseño y luego se imprime automáticamente. El tiempo que se tarda en completar la transacción es suficiente para imprimir la etiqueta, que es lo que avala la eficacia de este sistema.

La impresora Afinia Label se configuró de tal manera que la marca pudiera ofrecer nuevos productos de forma continua, permitiendo una innovación constante con la actualización a una impresora aún más rápida, lo que mejorará aún más la satisfacción del cliente.

La tecnología HP Thermal Inkjet es fundamental para que el modelo retail de la marca funcione correctamente, con etiquetas de embalaje impresas de forma rápida y profesional. Con esta experiencia minorista única, Bao Candy Box ha atraído un gran interés tanto de los turistas como del mercado local, que han recurrido a las redes sociales para compartir sus creaciones.

Meiling: Los clientes de destilería artesanal de AT Information Products han visto cómo este sistema de impresión puede transformar completamente su proceso de producción, ahorrándoles tiempo y dinero y mejorando sus resultados. Al utilizar la tecnología HP Thermal Inkjet para permitir la personalización, los destiladores artesanales han podido optimizar la experiencia de su marca al proporcionar envases genuinos para sus consumidores.

El sistema de impresora de etiquetas carrete a carrete de AT Information Products cuenta con múltiples cabezales de impresión compactos HP TIJ y cartuchos de tinta solvente. El sistema es duradero, de bajo mantenimiento y fácil de usar para las marcas. El HP Thermal Inkjet dentro del sistema permite agregar imágenes gráficas, firmas, logotipos y códigos QR que satisfacen la demanda de personalización de los consumidores y, en última instancia, aumentan las ganancias de las marcas.

La combinación de ambos aumenta las velocidades de producción hasta en un 2000%, lo que reduce la necesidad de intervención manual, optimiza la calidad de impresión en diversos sustratos y minimiza los costos de mantenimiento, al mismo tiempo que permite a los destiladores lograr un valor de exclusividad para sus productos. Dentro del proceso, también se pueden aplicar firmas personalizadas utilizando fuentes True Type, para que parezca que las etiquetas de las botellas fueron escritas a mano.

A medida que se desarrollen datos, gráficos, logotipos y firmas adicionales, los destiladores artesanales podrán mantenerse ágiles mientras optimizan la calidad de impresión y minimizan los costos. Centrarse en agregar valor a la marca ha sido una “palanca” importante que los destiladores artesanales continúan utilizando para impulsar aún más los precios de las botellas y aumentar los márgenes de ganancias.

Meiling: En 2017, Kmart Australia comenzó a utilizar la impresora de etiquetas a color L301 de Afinia Label, con tecnología de inyección de tinta térmica HP, para personalizar los frascos de Vegemite y Nutella en el punto de venta para la activación de su campaña navideña. En 214 tiendas, los clientes pudieron entrar y personalizar las etiquetas de los frascos de Nutella y Vegemite, creando una experiencia de compra única y atrayendo tráfico peatonal a las tiendas físicas. Todo ello impulsado por las soluciones de impresión en tienda flexibles y asequibles de HP.

Los sistemas de impresión de socios basados ​​en Fixed Imager 1000 (FI-1000) de HP están experimentando un rápido crecimiento, especialmente para tiradas cortas y personalización bajo demanda. El nuevo socio TICAB ha integrado el motor de impresión de inyección de tinta de HP para impulsar la eficiencia de costos en tareas de impresión personalizadas en diversos envases de papel, incluidas bolsas de compras, cartones y cajas de cartón corrugado. El sistema se desarrolló rápidamente en tan solo unos meses, lo que permitió a TICAB ofrecer a sus clientes opciones de impresión de alta calidad a precios competitivos, desde artículos únicos y muestras hasta tiradas de varios miles. Esta innovación puede adaptarse a diversas necesidades de personalización, como bodas y cumpleaños, y al mismo tiempo ofrece un valor significativo a marcas y empresas más pequeñas porque las bolsas de papel normalmente requieren volúmenes muy altos por pedido.

Meiling: A medida que el mundo se vuelve más conectado digitalmente y los consumidores esperan que la personalización sea la norma, el mercado de soluciones que permitan la personalización a gran escala explotará. En los próximos años, será fundamental que las marcas hagan más esfuerzos para interactuar con sus consumidores. Es la única manera de destacarse en los abarrotados mercados actuales, y estamos emocionados de ayudar a aún más marcas en su viaje para aprovechar las posibilidades ilimitadas con envases nuevos y emocionantes que nos acerquen a todos.

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